史无前例的带货直播，只为中国电影而“拼”

集聚全社会力量，电影频道为中国电影加油

“还能再补货吗？”“这就没有了？”面对抖音直播间“一眨眼就售罄”的抢票热情，电影人徐峥与“空降”嘉宾王俊凯只能用《我和我的家乡》签名T恤加码回赠；另边厢同步开启的薇娅、李佳琦淘宝直播间，电影人陶虹、万茜、雷佳音均对超20万张优惠券的“秒空”意犹未尽……

伴随累计观看次数破亿的跨平台融合盛景，一场为中国电影“拼”了的带货直播，在电影频道“加油！中国电影”融媒体直播中公益发生。

8月15日晚，作为国家级主流媒体的电影频道，联合中国电影人、院线、影投公司、票务平台、电商平台、电商主播与全媒体平台等社会力量，于北京、上海、杭州三城联动，微博、抖音、淘宝、京东四平台、六会场齐发，一道为中国电影直播带货，史无前例地向中国电影观众敬献真金白银与实心实意。

这一次，为中国电影而“拼”的他们，不仅超额促成了票券拼单，更真情实感地拼了。

3城4平台6会场

为观众送上最大观影实惠

“直播二十多分钟，（电影票券）三秒钟就都抢光了。”刚刚走出薇娅直播间的电影人陶虹，对于自己的“直播卖票”首秀意犹未尽。网速“零时差”的现场工作人员都没能抢到的事实，令她对于中国电影观众的需求有了全新认识。

在7月31日“直击上影节”融媒体直播中，电影频道曾与徐峥约定联手为中国电影带货。而8月15日最终成形的直播盛况，已然不仅仅是他个人的一份心意。

当晚20时起，在电影频道主持人蓝羽、罗曼、李金泽的联动主持下，徐峥坐镇的抖音直播间与李佳琦、薇娅的淘宝直播间，在北京、上海、杭州三地先后开启。随后，三地新晋“带货主播”又在线上汇聚于微博、京东直播间，连同电影频道主直播间形成六大会场联动之势，将由猫眼电影、淘票票、京东电影“冰点”让利提供的海量电影票券福利悉数惠及观众。

仅透过淘票票渠道，超过20万套优惠券在1656万用户见证下实现“秒空”。“都是为同一个目标努力，输了赢了不重要，”谈及这次带货任务的“数据PK”，徐峥笑得坦然，“最终都是中国电影赢了。”

令电影人“跨界”打破舒适区的这场联合直播，是后疫情时期社会各行各业齐心融合、共话绸缪的缩影。其中，电影频道充分发挥国家级主流媒体旗帜作用，在各平台间既打通了技术壁垒，又整合了传播方式，汇集最大推介力度，令社会各界用让利与真心准备的中国电影复业福利，飞入千家万户、来到观众身边。

截至目前，全国影院复工率已突破70%，北京、上海等多地影院上座率上限均提至50%，《八佰》等重量级影片也蓄势待发。被卢米埃集团总裁邵征形容为“从‘巨人’变回蹒跚学步的小孩”的电影院，在“加油！中国电影”直播夜感受到了包括观众在内社会各界的热情与支持。

“（这次直播）给我的最大感受，就是我们电影的制、发、放等环节都需要多融入互联网思维。”做客直播间的中国电影股份有限公司总经理、副董事长，华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清，也在这史无前例的“大拼单”中看到了新的启示。

为全行业带来信心的火热直播数据，赢得的远远不止观众的心。

中国电影人信心十足

欢迎观众回归影院

“无论你们今天放什么，我都要第一个走进影院支持你们。”

一位观众留于影院复业首日的暖心话语，令上海联和电影院线总经理沈玥至今念念不忘。面对电影频道“加油！中国电影”融媒体公益直播镜头，她吐露出院线人的心声：当前最重要的，就是服务观众。

在电影频道携手成家班及成家班龙韵武艺团拍摄的创意公益短片《影》的尾声，一众特技影人奋力拉开大门，迎来希望之光。“渐开尽，影于心，”对于这象征中国电影复苏开启的一幕，短片监制何钧在直播中以笑作答，“我们始终都没有停。”

影院停摆的近180天里，院线人没有放弃，电影全产业链条中的其他环节更没有懈怠。影院复业的20多天内，观众久别重逢热忱不灭，正是他们坚守奉献的最好回报。

以“大片”为主的新片，被耀莱影城董事长蔡敏视作院线信心的最大来源。待映国产热片《荞麦疯长》与《八佰》剧组先后携带豪礼亮相直播，正宣示着电影创作者与影投公司的诚意。

《荞麦疯长》推介现场，上影节主竞赛入围作品《风平浪静》的导演李霄峰亲身为新人导演徐展雄站台。《八佰》直播当口，“自来水”徐峥对这部救市之作不吝狂赞，影片主创梁静、李晨却又在为《荞麦疯长》等潜在“竞争对手”摇旗呐喊。

一场疫情，令“共患难”的中国电影人格外珍惜创作与团结的感觉。由《八佰》“誓以我命固我土”的热血精神出发，制片人梁静带领电影人与一线影院人向观众宣誓：要为中国观众守护好中国电影这片创作的热土。

历尽挑战，用心、用情、用功的创作者力求回馈观众，怀揣信心、奋力坚守的院线人， 也在用不灭热情与中国巨幕等放映技术的不断升级时刻拼力。

“就像防控疫情一样，我们不怕任何困难。” 博纳影业集团高级副总裁蒋德富，言语间释放出的信心无疑令人心安。身兼影投方与院线方身份的他，无比清楚唯有无畏挑战、勇对机遇，方能令观众放心为中国电影“拼单”。

“不是一个人，而是一群人。”谈及对电影《八佰》的印象，徐峥这样回答。而这，也恰恰是电影频道“加油！中国电影”融媒体公益直播及中国电影复苏之路的精妙概括。拼力博得的拼单佳绩，在不远的未来，终将恢复为往日的繁华日常。

君乐宝小小鲁班诠维爱儿童奶粉，全程一道为中国电影加油。

附：“加油！中国电影”助力团

电影频道主持人：蓝羽、瑶淼、映玲、罗曼、李丹、李金泽、巧筠、晓丽。

院线、影投公司代表：傅若清 中国电影股份有限公司总经理、副董事长，华夏电影发行有限责任公司董事长；蒋德富 博纳影业集团高级副总裁；蔡敏 文投控股股份有限公司常务副总经理、耀莱影视都是在、耀莱影城董事长；邵征 卢米埃集团总裁；沈玥 上海联和电影院线总经理；陈京民 中影数字巨幕（北京）有限公司总经理。

票务平台代表：刘鹏 猫眼研究院院长；袁娟 阿里影业灯塔营销平台总经理；杜春阳 京东电影演出业务部高级总监。

勇往直前的电影主播：徐峥、陶虹、张一白、雷佳音、陈赫、万茜、谭卓、薇娅、李佳琦；空降嘉宾 王俊凯。

新片主创：《八佰》梁静、李晨；《荞麦疯长》藤井树、徐展雄、张绍刚、钟楚曦、黄景瑜、高叶、李霄峰（亲友团）。

观众代表：每个观看直播并参与拼单的你。

文/电影频道融媒体中心 康康