2019娱乐腾讯娱乐白皮书发布  流量拐点迎娱乐业界内容新风向

1月7日，2019腾讯娱乐白皮书盛典在京举行，当场分为电影、电视剧、综艺、音乐、明星五大篇章重磅发布《2019腾讯娱乐白皮书》，通过对全网800万亿级数据的扫描，在经过8795万次的对比分析和26亿组数据运算之后，锁定娱乐行业各板块的年度榜样。作为娱乐产业最权威的一份年度报告，这是腾讯娱乐连续第六年发布《腾讯娱乐白皮书》。各篇章2019年度代表明星：易烊千玺、周冬雨、肖战、R1se、刘宇宁、黄晓明等出席了此次活动，一起解锁年度娱乐行业关键词。

本年度《腾讯娱乐白皮书》主题为：巨浪淘沙。根据白皮书显示，在影视寒冬的2019，娱乐圈各板块相继迎来各自的流量“拐点”：内容为王继续推动品质升级；垂直圈层各有偏爱， “流量代际突围战”持续加深。

电影：国产片主导“爆款片单”，头部电影与小众类型表现亮眼挤压中间层生存空间

2019年内地票房排行榜排名前10的影片中有8部国产片，这8部从单片票房和观众口碑等维度都占据了绝对的优势。其中，排名前4的影片贡献了超过150亿的票房，几乎约等于全年总票房的四分之一。

同时，排名前3的影片，观影人次都在1亿左右，随着中国电影品质的进一步提高，头部大片达到1亿观影人次将成为常态。

另一方面，小众电影迎来春天，动画和科幻成为2019电影市场的亮点。

本年度电影产业“打开另一扇窗”的还有网络电影。网络电影虽上线数量下滑，但投资规模和制作品质却在上升。从市场回报来看，网络电影单片分账超过1000万的网络电影每年已达数十部之多，最高超过5000万——对标院线电影，相当于1.5亿票房。

在大众爆款表现喜人和小众选择趋势向好的同时，影视行业也迎来新一轮“寒流”挑战：据天眼查公布的数据显示，2019年共有1884家影视公司关停；影院方面，本年度虽银幕数仍然在增长，但观影人次并未拉高，“小镇青年”的观影热情连续三年逐渐衰退，三四五线城市的票房贡献率表现全部从三年前的30%左右跌到今年的10%以内。在萧条的行业环境和受众两极的选择之下，中间层从业人员的生存空间不断被挤压。

电视剧：量跌质升头部剧热度口碑双赢，粉圈入局台播剧产话题网播剧造新星

2019年电视剧总播出剧集306部，较去年下跌15%，其中网络剧播出数量为233部，比去年减少17%。虽然破2剧仍然缺位，但平均收视率破1的剧集相比2018年增加了一倍有余。网播剧占据热度、口碑榜大半壁江山，其中《陈情令》喜提热度榜一，《长安十二时辰》锁定年度最佳口碑。

从台网对于剧集的排播选择来看，2019台网和而不同，差异化打法趋势渐显。台播剧彰显出更强的“社会货币”属性，通过表达现实关怀、引发共情和思考，制造更具全民性的社会话题，如《都挺好》中的原生家庭与养老问题，《小欢喜》中的亲子关系与教育话题。

网播剧则表现出更强的造星能力，对粉圈精准打击、深层渗透，再度推出肖战、王一博等因网剧蹿红的新流量，也让大众刷新了对易烊千玺等“旧流量”的认识。

从剧集内容层面来看，2019年是电视剧现实题材领域的最强献礼年，直戳社会痛点的《都挺好》《小欢喜》、圈粉效果显著的市场刚需甜宠剧《亲爱的，热爱的》、先网后台的主旋律剧《破冰行动》都收获了不错的受众反馈。

综艺： 产能整体下滑“综N代”成保命牌，观察”、“体育”、“带货”将成2020年综艺关键词

2019国产综艺受近两年广告市场整体降温的影响应声下跌，播出总量为184部，较上年减少33部。卫视综艺产量连续三年下滑，全年仅产出79档；连续五增长的网络综艺也首次出现减产，一举有30档网综停摆。

这一年，五大卫视和四大视频平台2019年产出的“综N代”达65部，虽然总量与去年基本持平，但占比上浮近10%。与此同时，流量也都被“综N代”聚集，不论是收视率榜单还是热度榜单，“综N代”都占据了大半。

今年五大卫视周五至周日晚间黄金档播出综艺产出共49档，除了湖南卫视产量持平以外，浙江、东方、江苏、北京卫视都出现不同程度减产。其中，北京卫视下滑最猛，跌幅过半，全年仅产出5档周末黄金档综艺。

网络平台方面，除腾讯视频产出与上年基本持平外，爱奇艺和优酷双双减产超四成，芒果TV凭借17档节目，挺进前三。优酷掉队，维持多年的“优爱腾”三足鼎立的格局在综艺方面率先被打破。

根据目前各平台已公布的综艺片单可预见2020年综艺行业的风向走势。低风险的“综N代”依然会是综艺的主要构成，养成类节目将继续高歌猛进，观察类综艺也将继续井喷。除此之外，2020年还将是“体育大年”。东京奥运会、北京世界体育大会的举办，势必会推动体育综艺爆发。求生欲极强的“带货类节目”，也会成为2020年的亮点。

音乐：付费意识从饭圈扩张，垂直圈层各有偏爱音乐出圈路径多样

2019年有超过670万首新歌上线，数字音乐市场规模突破627亿元，实现连续三年增长，以数字专辑为代表的音乐形式渐成主流，同时用户内容付费意识不断增强。

一方面，主流音乐平台付费会员数持续增长。以腾讯音乐为例，2019年第三季度付费用户达到3540万，同比增长42.2%，环比净增长440万，高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，实现自2016年以来最大的净增长。

另一方面，数字专辑的销售成绩也在不断刷新纪录。截至12月9日，2019年已经有5张专辑销售额突破3000万，蔡徐坤的专辑《YOUNG》销售额更是突破4000万大关。销量榜上周杰伦登顶。购买《说好不哭》是许多人的第一次线上音乐付费尝试，最终创造了突破千万销量的纪录，与位居第二名的《YOUNG》拉开近200万张的差距。

与此同时，音乐的出圈路径正日益多样。主题曲、插曲到片头片尾曲、推广曲，影音联动宣发的声量不断增强。暑期档爆款电视剧《陈情令》贡献的热门OST专辑——7月发行的《陈情令 国风音乐专辑》以突破3000万的销售额，成为2019年华语新专辑销售额榜季军。

而在传统影视综之外，社交媒体、短视频也逐渐成为热门音乐的培养皿。短视频bgm已经成为乐坛最强劲的“病毒”，传染力强、冲击力大。几大重量级榜单，如新曲热度榜、新曲分享榜、歌曲传唱榜等，均已被网络歌手“攻占”。2019年比《说好不哭》分享量更多的冠军歌，是来自王琪的《万爱千恩》，一首歌颂父母养育之恩的网络歌曲。而全年传唱度最高的歌曲同样来自王琪，歌曲名叫《站着等你三千年》。

据中国互联网中心公布的数据显示，2019年我国网络音乐用户规模突破6亿，网民使用率达到71.1%。互联网使得音乐创作门槛变低，原创音乐种类更加多样。与此同时整个互联网市场的下沉，也让以往被忽视的广大“五环外”群体，获得了前所未有的关注。

明星：男明星成美妆带货顶流，新人表现乏力流量圈“代际”突围战成看点

不同于新人不停上榜的2018，2019造星行业表现乏力，新人不新，偶像增长“新巨C”缺失。因为《陈情令》在海内外的火爆，两位男主角肖战和王一博，成为当之无愧的新一代“顶流”。

与此同时，历经5年的风风雨雨，初代老流量们命运已大不相同。李易峰已经不在2019年的影响力TOP10，但还留在2019年的明星商业价值TOP10上；井柏然获得娄烨的加持，在专业认可度上进入前10；《少年的你》过后，易烊千玺成最亮眼的初代流量，粉圈赠词—— “未来可期”。巨浪淘沙之后，“要有作品”已成流量圈的基础要求，而其作品的权重与质感正逐渐成为流量圈“代际突围战”的新标答。

而另一标答或许是“带货能力”，随着粉圈混战的加剧，男性流量已然占据带货指数榜里的TOP10，女明星的消失值得行业思考。

2019社交平台和短视频平台继续发挥其在“素人领域”的惊人造星能力。2019年上升最快的两位明星是刘宇宁和李佳琦。刘宇宁起家YY直播，李佳琦同样是从直播平台里走出来的顶级网红，月收入7位数的赚钱机器。他身边的工作人员“小助理”，他的狗，都成了网络话题。

对于每个参与其中的从业人员来说在经历了一整年的起伏之后，无论心情与表现如何，都即将迎来下一年的巨浪淘沙。《2019腾讯娱乐白皮书》洞见这一年娱乐圈的不平静，解读每一年的大小动静。